在线音乐平台的春天来了吗

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在线音乐平台的“吸金”能力有多强?不久前,数字专辑的发行“点燃”了市场。上个月,歌手周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐的三个主要音乐平台上推出。在不到12小时的时间内,这首歌的销售额就突破了1500万元。迄今为止,专辑的销量已超过1000万,创造了在线音乐平台销量的新记录。

在线音乐平台迎来了春天吗?经过严格的版权纠正和持续的“赌注”后,中国在线音乐市场正在寻找自己的规范发展道路。随着市场规模的不断扩大,主要平台正在展示自己的才能,并试图开拓更多的“范围”。

将近60%的用户愿意为歌曲付费

花3元钱买一首歌的“听权”,值得吗?如今,越来越多的用户愿意为“好声音”付费。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及,中国在线音乐行业的用户迅速增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,中国在线音乐用户数量达到6.08亿,较2018年底增加了3229万,占所有网民的71.1% 。

与此同时,经过多年的行业变革,中国在线音乐行业的版权意识得到了发展,音乐支付模式也得到了用户的认可。根据研究机构的数据,将近60%的用户愿意为内容质量令人满意的内容付费。内容支付占数字音乐总收入的比例接近60%。腾讯音乐的财务报告显示,截至2019年第二季度,在线音乐付费用户数量已增至3100万,增长了33%。

谁是音乐内容支付的主要力量?根据艾瑞咨询的相关报告,中国在线音乐用户的平均年龄为28.7岁,年龄在26-30岁的用户占总数的38.7%。在付费人群中,高学历和高收入人群居多,但用户的整体支付额相对较低,近一半的用户每月支出不足10元。与韩国和新加坡等拥有成熟在线音乐市场的国家相比,中国的数字音乐支付率仍然差距很小。

差距的背后,除了仍然需要培养用户的付费习惯外,缺乏真正的优质内容也是关键原因。许多在线音乐用户表示,许多音乐应用程序需要付费才能收听和下载歌曲。由于版权的垄断,成员必须同时在多个平台上开放。此外,付费音乐仍然具有“交通拥挤,内容轻便”的现象。在“流动为王”的背景下,一些高质量的原创音乐很难产生应有的价值。

对在线音乐伴游的版权纠正

很难赚钱,这曾经是中国在线音乐发展的最大障碍。在将流行音乐转移到互联网平台之初,由于市场版权保护薄弱,相关规则未能有效建立,侵权行为难以识别和解决,导致盗版猖ramp并限制了侵权行为。音乐产业的发展。

面对在线音乐产业的残酷增长和混乱发展,中国在2015年发布了“最严格的版权令”,命令在线音乐服务提供商停止未经授权的音乐作品发行,从而开放了在线音乐。合法化。前奏。在整顿和促进版权建设的过程中,相关的在线音乐平台已经完成了版权化,同时转变为移动互联网,测试了水的商业化,并逐步扭转了“劣钱驱散良品”的混乱局面。钱”在音乐市场上。

近年来,国家版权局在严格管理的基础上,针对版权分离和垄断混乱,提出了避免专有版权并促进对版权秩序的持续监管的措施。随着许多在线音乐平台与版权拥有者合作以及平台之间的版权集成,在线音乐产业变得更加稳定。国际唱片业联合会《音乐消费者洞察报告》指出,有96%的中国消费者使用正版音乐,这一比例远高于62%的全球平均水平。

这是一个良好的版权秩序和用户体验,使消费者乐于为优质音乐付费,并使付费音乐更加“体现”出来。

利用股票获得股票红利

业内人士的分析指出,在线音乐行业的用户规模一直保持稳定,行业已从增加分红时代转向了股票分红时代。当前,在线音乐平台的重点已经从获取用户转移到加深用户和提高用户粘性。应当基于版权,增强平台自身的内容孵化能力,拓宽内容推广和清算渠道。

随着加强合作和版权产业的逐步形成,主要的在线音乐平台展示了18种武术,以创造差异化的竞争优势。在此过程中,“社区化”已成为所有主要平台加深用户数量的共同方向。社区化可以丰富平台内容并增强用户体验,从而增加用户使用时间和粘性,并增加用户费用收入。

例如,腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐建立了一个音乐社交娱乐生态系统。它还根据音乐,数字专辑,数字单打和其他音乐产品扩展K首歌曲。现场音乐和其他音乐场景以及明星聚会和其他会员资格待遇。

网易云音乐定位原始版权,音乐社区氛围,音乐传播生态等,以吸引用户,将单向音乐通信转换为双向,并缩短用户使用时间。

业内人士指出,丰富平台内容并不断挖掘用户价值是在线音乐平台的当务之急。同时,在市场发展的新形势下,市场监管和行业监管也必须跟上,为网络音乐的健康发展创造良好的环境。

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编辑:lsz